广告是商业竞争中的一个重要环节，而动画则是现代广告中不可缺少的一部分。相比于文字和图片等传统形式的广告，动画广告可以更好地传达品牌与产品的信息，增加消费者的记忆点，提高广告效果。因此，广告动画制作已经成为越来越多品牌和企业推广业务的首选方式。
优秀的广告动画需要从策划、脚本编写、剧情设计、视觉效果制作、声音效果制作等方面进行精细化的思考与创作。以下将逐一介绍几个关键步骤以及如何避免平庸的创意。
策划阶段
策划是广告动画的开端，决定了整个广告领域的时效性、细节、信息的表达与核心价值的传达。在开始制作之前，必须要进行充分的市场调查，了解消费群体、消费者行为以及竞争对手的广告形式和做法等等。然后应该根据这些信息进行系统的创意构思工作。
在创意的构想中，我们诚然可以考虑吸引眼球、炫目夺目等等的方式，但更重要的是要避免平庸，创造出别人做不到的东西。在这一点上，我们应该更加富有想象力，突破传统框框，为大众呈现全新的思维层次。
剧本与故事
一个好的剧本可以吸引消费者的眼球，让受众感到情感亲近，并把品牌或产品的核心价值成功地呈现。故事越扣人心弦，越能让消费者一直关注品牌广告，这也就意味着品牌会在潜意识中被记住。
在写剧本时，可以参考影视剧的套路，如首尾契合、情节深入人心、节奏紧凑还要注意细节贴近人性。无论故事情节是真实的还是虚构的，都需要抓住人们的思维和情感，在传达信息中留下深刻的印象。
创意设计
广告动画的视觉效果十分关键，需要统筹图像设计、配色方案、特效技术、场景布局等各个方面。精美的画面才能为客户留下强烈的视觉印象，更容易呈现产品的品质、特点和核心价值，从而提高客户对品牌的信任感和忠诚度。
在创意设计这方面，需要以品牌口感、考虑消费者的喜好和关注点为依据。此外，也需要针对每个阶段的广告中不同的视觉技术做出相应的调整，从而使广告动画的效果更能够符合当时的情况与市场竞争环境。
声音制作
声音对于广告动画的影响也非常大，是与视频画面相辅相成的重要组成部分。不仅需要选择恰当的音乐或效果音来衬托内容，还需要声源创造出立体的音场与各种情境的完美融合。
关于声音的处理，我们需要根据购买公开市场上的优秀作品，如: 微博上有很多苹果公司发布会的音效配乐供使用，可以用于我们广告中。 增强人们的说服力
总之，在广告动画制作的过程中，我们需要全面提升审美追求，将思考和执行放在同等重要的位置。只有这样才能创造出优秀的广告动画作品，给消费者留下深刻的印象，从而影响他们对品牌和产品的态度，提高销售额，并在商业竞争中取得优势。